Долгие годы, работая в рекламе с категорией женского здоровья, мы думали, что мы уже «открыли» ее.  Мы делали кампании: говорили про боль, ПМС, гинекологию — и казалось, что всё уже проговорено. Что табу снято и общество повзрослело.

Мы делали кампании: говорили про боль, ПМС, гинекологию — и казалось, что всё уже проговорено. Что табу снято и общество повзрослело.

Но, работая над проектом «Алло мам», мы поняла: тема до сих пор во многих семьях не обсуждается по-настоящему.

Не потому что запрещена, а потому что её просто обходят.

Когда рождается девочка, мама почти всегда думает: со мной такого не будет, я точно поговорю с ней правильно. Но проходит 10−12 лет и в какой-то момент возникает ощущение, что ребёнок уже всё знает из интернета, поэтому объяснять как будто поздно. И разговор не случается.

В рамках этого проекта мы поняли: открытость — это не просто отсутствие ограничений, а факт обсуждения. 

Когда ты спокойно говоришь, что не идешь в бассейн, потому что плохо себя чувствуешь из-за месячных, а не просто потому, что болит живот. Нам стало понятно: на эту тему нужен не просто контент, нужны конкретные «инструменты» для обсуждения месячных и других «телесных» тем в семье.

Так родился проект «Алло, мам».

С одной стороны, это образовательные форматы для мам: как начать разговор, какие фразы использовать, чего не бояться.

С другой, короткие, понятные рилсы про первые месячные, первый поход к гинекологу, акне, телесные изменения — для дочек.

А ещё мы придумали очень сильную историю - праздник первых месячных.

На III Международной фармацевтической премии DEA Awards 2025 проект «ДЗЕН-МАМА®», созданный агентством Kemistry, получил награду в номинации «Лучший социальный проект».

«ДЗЕН-МАМА®» помогает мамам справляться с родительским выгоранием, даёт доступ к качественному экспертному контенту и инструментам поддержки на каждый день.
В проекте участвуют психологи Ирина Млодик, Вика Дмитриева, нутрициолог Олеся Терещенко и другие эксперты — их знания и опыт теперь доступны каждой маме, чтобы вовремя предотвратить или преодолеть выгорание.

Проект создан для того, чтобы каждая мама — независимо от города и дохода — могла бесплатно получать знания и чувствовать себя не одинокой в самых ответственных и сложных периодах материнства.

К тысячам мам, которые уже начали менять свою жизнь, может присоединиться и вы. Сделайте первый шаг — ознакомьтесь с материалами проекта на https://dzen-mama.ru/

Эта награда показывает: бренды, которые находят своё социальное предназначение, могут расти и при этом менять жизнь семей и качество материнства по всей стране.

У детей, в семьях которых есть близкие родственники с диабетом 1 типа, в 15 раз (!) выше риск заболеть самим. За этой цифрой ー ежедневный страх сотен семей.

Мамы с диабетом живут буквально на пороховой бочке: во время беременности боятся навредить будущему ребенку скачками сахара, потом, пока он растет, постоянно фоном думают о том, не случится ли это с их ребенком.

А манифест диабета может произойти внезапно: вчера ребенок ходил в школу, сегодня в коме с кетоацидозом (ранние признаки есть, но многие их пропускают).

При этом многие семьи боятся и не хотят даже обсуждать эти риски. Страх парализует и заставляет откладывать визит к эндокринологу. Поэтому в нашем проекте мы не пугаем, а даем решение. Ранний скрининг на антитела помогает выиграть время и меняет жизнь семьи.

Почему мы взялись за этот проект в Kemistry?

Когда к нам пришёл запрос на построение коммуникации о ранней диагностике диабета 1 типа, мы понимали: это не про рекламу, не про охваты, не про стандартный медицинский контент.

Это про создание маршрута, который меняет поведение. Про разговор, которого многие семьи избегают.

Мы создали проект «На шаг впереди СД1» ー понятный, спокойный, поддерживающий.
Его цель ー помочь родителям сделать то, что обычно откладывается:

Шаг 1: пройти скрининг на антитела.
Простой анализ, который показывает, есть ли субклинические признаки будущего диабета.

Шаг 2: получить консультацию эндокринолога.
Если антитела есть, семья получает чёткие рекомендации, обучение и понимание, как вести полноценную жизнь.

Шаг 3: пройти короткий обучающий тест.
Чтобы закрепить знания и снизить тревогу через понимание.

И главное  на сайте можно записаться на бесплатную диагностику доклинических стадий СД1.

Почему этот проект важен лично для меня?

Потому что он показывает, какую силу имеет коммуникация, когда она служит людям. Потому что если хотя бы одна семья вовремя узнает о рисках и избежит кошмара тяжелого манифеста ー значит, мы сделали не просто проект, а настоящую работу.
Если в вашем окружении есть семьи, где есть случаи диабета 1 типа, пожалуйста, скиньте им ссылку на наш проект: https://sd1.saharvnorme.ru/ 

Мы не учим по шаблонам. Мы даем инструменты и катализаторы, чтобы вы сами создавали уникальные формулы успеха для своих брендов.

Наша программа превращает разрозненные знания в мощный сплав, помогая бренд-менеджерам, стратегам и аккаунтам мыслить системно и управлять процессами, а не просто выполнять отдельные задачи.

Похимичим вместе?